Lavori in Corso

Nel 2019 Allianz Real Estate ha cominciato a riprogettare la sua sede storica, situata in Corso Italia 23, proprio nel centro di Milano, e progettata da due dei maestri dell’architettura italiana come Gio Ponti e Piero Portaluppi.

L’agenzia Something More Near, con sede a Londra, è stata incaricata di creare il brand per questo nuovo palazzo, che sarebbe stato affittato dopo essere stato riprogettato dallo studio di architetti Skidmore Owings & Merrill (SOM) per diventare un edificio sostenibile e all’avanguardia e un nuovo punto focale per un quartiere ormai assopito.

Nel Giugno del 2019 siamo stati invitati da Cosimo Bizzarri e Something More Near a fare parte del team di lavoro.
Per alcune settimane ci siamo dedicati alla ricerca sul campo, conducendo oltre 100 interviste tra gli abitanti, anche temporanei, della zona per cercare di identificare le necessità principali del quartiere. Durante il processo di ricerca abbiamo scoperto moltissime storie interessanti sul quartiere e sui suoi personaggi.

Quando si è trattato di avviare la riqualificazione, Cosimo Bizzarri e Something More Near hanno scelto un approccio editoriale.
Così hanno allestito una mostra pop-up all’interno del cantiere, per raccontare la storia dell’edificio, del quartiere e della città. Noi abbiamo lavorato direttamente alla realizzazione della mostra, producendo i contenuti (foto e ricerca) per raccontare il quartiere e la città.

Intitolata Lavori in Corso, la mostra presenta video interviste, immagini, schizzi, e personaggi del passato, del presente e del futuro di Corso Italia 23. La mostra ha generato più di 100 articoli su riviste italiane e internazionali, è stata visitata da più di 700 persone durante i quattro giorni di apertura. La mostra si è chiusa con una festa dedicata al quartiere, che ha consacrato l’edificio come nuovo centro del quartiere.

In 2019, Allianz Real Estate started redeveloping their historical headquarters, located in Corso Italia 23, right in the center of Milan, and designed in the late fifties by two masters of Italian architecture such as Gio Ponti and Piero Portaluppi.

London-based design agency Something More Near was in charge of branding the new building, which would be rented out after being redesigned by global architecture firm Skidmore Owings & Merrill (SOM) to become a state-of-the-art, sustainable building and a new focal point for an otherwise sleepy neighbourhood.

In June 2019 we were invited by Cosimo Bizzarri and Something More Near to join the team. We spent a few weeks researching on the ground: we conducted 100 interviews with the locals to understand what their needs were. During the research process, we came across a lot of interesting stories about the neighborhood and people who live and work there.

When it came to launch the redevelopment, Cosimo Bizzarri and Something More Near chose an editorial approach. They set up a pop-up exhibition inside the construction site, which would tell the story of the building, the neighborhood and the city. We directly worked for the exhibition, creating the content (photo and research) to narrate the neighborhood and the city.

Titled Lavori in Corso – which in Italian means work-in-progress – the exhibition featured video-interviews, images, sketches and figures about the past, present and future of Corso Italia 23. It generated more than 100 articles on Italian and international publications, was visited by more than 700 people over the course of four days and ended with a block party that cemented the building as the neighbourhood’s new center.